Nå haster det for barna i Afghanistan: En støttekampanje
For dette prosjektet lagde vi en digital markedsføringskampanje for å rette fokus og vekke engasjement rundt situasjonen i Afghanistan etter at Taliban tok over makten, og da spesielt med fokus på barna. Kampanjen innebar en annonsefilm og en nettside som vi lagde.
I tillegg til å belyse tema, oppfordret vi også folk til å gi støtte til saken. For at dette skulle være enkelt og tilgjengelig for besøkende, lagde vi en global knapp på høyre side av nettsiden vår, som ledet direkte til UNICEF sine donasjonssider.
Målgruppe
Hvem er angivelig mest mottakelige for denne type innhold, – og mest sannsynlige til å gi økonomisk støtte til humanitære hjelpeorganisasjoner?
Gjennom en grundig innsiktsfase, som innebar spørreundersøkelse, dybdeintervjuer, samt en egen undersøkelsesrapport gjort av UNICEF selv, kunne vi anslå en primær målgruppe med en overvekt av kvinner over 35 år. Hypotesen er at de unge ofte ikke vil binde seg, støtter ulike saker med engangsbeløp og har en økonomisk situasjon hvor de ikke ønsker månedlige trekk fra konto. UNICEF fortalte at deres mest sine mest lojale givere er dem som er over 60.
Sitater fra undersøkelse
“Det er så mange sånne veldedighetskampanjer som er så like hverandre, og når alt blir likt, har man kanskje litt vanskeligere for å ta det inn over seg. Jeg tror man må begynne å tenke litt nytt for å engasjere folk.”
“For mye negativt oppleves at en ikke orker å gå inn på nettsiden.”
Moodboard
Stil og konsept
Både jeg og min samarbeidspartner var i utgangspunktet veldig engasjerte i denne saken. Vi hadde lyst til å vekke følelser og engasjement hos et publikum, men vi ville styre unna en kampanje som kunne virke for mørk og dyster. Derfor unngikk vi f.eks. å bruke fotografi som virkemiddel.
Vi bestemte oss for at det kunne fungere godt om vi brukte illustrasjoner til å visualisere tema. På denne måten kunne vi ta i bruk en del billedlig symbolikk for å få frem alvoret, men samtidig formidle tema på en tydelig måte.
Jeg tegnet til sammen åtte spot-illustrasjoner som skulle visualisere hver seksjon nedover nettsiden. Jeg tegnet hvert motiv nokså forenklet, med blyanteffekt, for å skape et uttrykk som kunne dra assosiasjoner mot noe håndlaget, jordnært, enkelt og sårbart. Ideen var hovedsakelig at det kunne se ut som et barn hadde tegnet dem, for forsterke vårt fokus på barna. Det var også et bevisst virkemiddel å unngå å tegne ansiktstrekk, men la fjesene være blanke. Vi lagde en fargepallett, som vi har inndelt i bakgrunnsfarger og primærpallett. Bakgrunnsfargene er inspirert fra de uttørkede slettene i Afghanistan med beige og duse toner. Primærpalletten har vi tatt utgangspunkt i det afghanske flagget, med grønn og rød valør. Disse har blitt brukt for å fremstille barna.
Til både nettsiden og annonsefilmen valgte vi å fokusere på tallbaserte fakta vi hadde hentet fra kampanjesidene til Unicef og Redd Barna. Vi bestemte oss for at det kanskje ville skape et sterkere signal om vi brukte tall som virkemiddel, for å vekke oppmerksomhet og holde kampanjen fokusrettet mot de største problemene i Afghanistan, og nettopp hvor mange mennesker dette faktisk angår.
